La creatividad al servicio del propósito: cuando la publicidad ayuda a construir realidad
La creatividad no consiste solo en hacer algo bonito. Consiste en encontrar una forma clara, notoria y responsable de expresar una idea. Y cuando hablamos de marcas con impacto positivo, […]
Cómo evitar el washing en la comunicación con impacto positivo
Hay una pregunta que toda marca debería hacerse antes de comunicar su impacto: ¿Estamos comunicando un propósito real o estamos utilizando una causa para parecer mejores? Esa diferencia es clave. […]
Posicionamiento y territorios de marca: antes del storytelling, estrategia
Comunicar mejor empieza antes de comunicar. Antes de construir un relato, lanzar una campaña, rediseñar una web o crear contenidos, una marca necesita detenerse y responder a una pregunta esencial: […]